传媒行业研究

品牌管理深度研习体系

课程聚焦品牌战略构建全流程，从品牌定位到接触点管理，系统解析品牌价值传递机制。通过环球影业、华纳兄弟等实际案例，学员将掌握品牌资产评估方法论，完成从市场分析到品牌策略制定的完整训练。

核心教学模块

• 品牌承诺与消费者心智构建
• 全渠道品牌接触点优化策略
• 危机公关与品牌形象维护

行业导师团队

Paul教授 - 纽约大学史登商学院

拥有超过20年影视行业管理经验，曾任环球影业战略规划总监，主导《后窗》《历劫佳人》等经典影片的修复与重映项目。创新提出的"品牌生命周期管理模型"被多家世界500强企业采用。

课程结构解析

模块化知识体系

1. 传媒产业格局演变（4课时）
2. 影视制作发行全流程（6课时）
3. 数字音乐版权管理（3课时）
4. 新媒体营销创新（5课时）

特色教学环节

• 环球影业品牌战略沙盘模拟
• Netflix内容生产机制解析
• TikTok算法推荐系统实战

教学保障体系

能力培养目标

通过系统训练，学员将获得：

• 行业分析：掌握PESTEL、波特五力等分析工具
• 数据洞察：尼尔森收视率数据解读能力
• 内容创作：短视频脚本写作与分镜设计
• 商业谈判：版权采购与分销协议拟定