在数字化营销矩阵中，搜索竞价推广持续占据核心地位。数据显示，超过82%的商业决策始于搜索引擎查询，这为SEM创造了天然的商业场景。主流平台如Google Ads和百度推广日均处理数十亿次搜索请求，构建起企业与潜在客户的高效连接通道。
| 平台特性 | 百度推广 | Google Ads |
|---|---|---|
| 日均搜索量 | 6亿+ | 35亿+ |
| 广告展现形式 | 搜索/信息流/贴吧 | 搜索/展示/Youtube |
搜索竞价系统通过关键词定向技术，将企业服务与用户需求精准匹配。当潜在客户在搜索引擎输入"会计培训"、"Python编程课程"等商业意图明确的关键词时，SEM广告系统即时触发相关企业的推广信息。
建立高效的SEM账户结构需要遵循金字塔式搭建原则。从推广计划层级规划产品线，到单元层级细分关键词类型，直至创意层级的AB测试，每个环节都直接影响广告质量得分。
